Les objectifs de la formation

• Comprendre ce qu’est une stratégie de digital marketing
• Savoir identifier les canaux les plus adaptés aux différentes problématiques: notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats...
• Définir ses objectifs stratégiques
• Apprendre à orchestrer les différents canaux dans une suite logique cohérente
• Mesurer ses résultats

Les points forts de la formation

• Rappel des fondamentaux du marketing et application sur les différents canaux numériques
• Études de cas pour mettre les participants en situation

Le programme de la formation

1. Modules distanciels
   • E-quiz en amont/aval de la formation
   • Qu'est-ce que le digital a changé au marketing ?
   • Pourquoi faut-il travailler son référencement naturel, le SEO ?
   • Quelles sont les clés d'un e-mailing efficace ?
2. Décrypter les grandes tendances digitales
   • Analyser les chiffres clés du web et du e-commerce.
   • Appréhender les enjeux de l’omnicanal.
   • Découvrir les nouveaux business models du web.
3. S’approprier les enjeux du marketing digital
   • Travailler la préférence de marque : motivation des cibles, parcours client, storytelling...
   • Augmenter le taux de conversion et la qualité des leads.
   • Fidéliser et construire une communauté : e-reputation, inflluenceurs...
4. Définir sa stratégie marketing digital
   • Dresser un état des lieux : SWOT
   • Définir ses objectifs webmarketing SMART.
   • Segmenter son audience.
   • Élaborer une stratégie digitale performante.
   • Déterminer le process webmarketing approprié à son parcours client.
5. Accroître sa visibilité et son trafic
   • Optimiser son site par le référencement naturel.
   • Déployer des campagnes SEA efficaces.
   • Facebook, Instagram, LinkedIn... : utiliser la publicité sociale pour faire venir sur son site.
   • Atelier : concevoir des contenus d’appel pour animer sa stratégie d’inbound marketing.
6. Générer de l’engagement
   • Analyser ses points de contact pour définir sa stratégie d’engagement
   • Combiner Earned, Owned, Shared et Paid media pour générer du lead.
   • Influence et community management : animer et mobiliser ses communautés.
   • Atelier : créer des contenus engageants.
7. Convertir et transformer son trafic web
   • Preuve, rareté, réciprocité, affection, consistance, autorité : s’approprier les 6 leviers de persuasion.
   • Définir sa proposition de valeur.
   • Arborescence, navigation, mobile friendly... : générer du business avec un site performant.
   • Emailing et marketing automation : améliorer l’attractivité, la délivrabilité et la conversion.
   • Atelier : développer des contenus premium comme la newsletter.
8. Analyser et mesurer ses actions marketing digital
   • Déterminer les indicateurs à mesurer.
   • Paramétrer et utiliser des outils de mesure : Google

Fichiers à Télécharger